Три по ноль пять

Ситуация: «Святой Источник» – абсолютный лидер рынка бутилированной воды. При этом сам рынок почти не растёт. Стратегия: увеличение частоты и объёмов потребления плюс вовлечение молодой аудитории. Барьер: обычная рекламная «вода» не пройдёт. Нужна нестандартность. Подход: продвинуть оптимальное потребление воды через алкогольные параллели. Воплощение. Основная волна: «3 по 0,5 каждый день» с Сергеем Шнуровым. Для бренда он написал песню, в клипе на которую рассказал историю своего изменения и продвинул потребление именно воды. Дополнительные волны: расширение ocassions-потребления. Проект #поводвыпить с К. Собчак и К. Орбакайте. Проект #поводвыпить в Яндекс.Навигатор. Посвящённый потреблению воды во время тренировок проект #хорошопошла с В. Уткиным, Е. Савиным, А. Павлюченковой.