The Coca-Cola Company
Олег Мамаев, маркетинг-директор категории газированных безалкогольных напитков,
Диана Халилова, менеджер по социальным сетям,
Malgorzata Budnik, старший бренд-менеджер,
Григорий Коротыгин, Experiential Manager
McCann Moscow, MediaCom - основное
McCann Moscow:
Юлия Очеретько, менеджер по работе с клиентами,
Елизавета Иванчак, старший менеджер по стратегическому планированию,
Екатерина Саврасова, заместитель креативного директора
MediaCom:
Валерия Кондукова, директор по работе с клиентами ARK Connect,
RTA - вспомогательные
RTA:
Алена Клиппенштейн, руководитель творческой группы
ARK CONNECT:
Юлия Гордонова, управляющий директор
Coca-Cola была лидером сегмента стандартных кол, но в сегменте кол с разным вкусом она отставала от ключевого конкурента. Сегмент кол с разным вкусом был главным драйвером роста потребления и вовлечения целевой аудитории. Будучи популярным вкусом в прошлом, продуктовая инновация Vanilla была преподнесена для нового поколения как нечто большее, чем просто вкус. Кампания «Открой свою Coca-Cola Vanilla» смогла пробудить у аудитории свои собственные ассоциации с ванилью во всех каналах: ATL, соцсети и experiential-мероприятия. В результате чего Vanilla стала лидирующим вкусом в сегменте, помогла рекрутировать новую аудиторию молодёжи, а Coca-Cola удалось достичь беспрецедентного годового роста за всю историю в России.
