Кровля против стихии

Надёжная кровля счастливого дома! Как металлургической компании нарастить объёмы продаж кровельного металлопроката на высококонкурентном рынке? Особенно если дилеры ориентируются на спрос, а поставщик, по большому счёту, значения не имеет. Мы выбрали стратегию прямого выхода на конечного клиента через нестандартную творческую идею и слоган, который резонирует с «болью» целевой аудитории. Стратегия коммуникации строилась на особенностях ее медиапотребления, цикле принятия решения о покупке и использовании нативного подхода. Для большего охвата мы использовали ТВ флайты во время ЧМ по хоккею, для вовлечения - размещение видеорекламы на АЗС. За счет омниканальности была оптимизирована стоимость лида, тогда как погодный таргетинг в digital позволил увеличить CTR медийного размещения.