ВымпелКом
Юлия Конева, директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом «Билайн»,
Наталья Кривчанская, Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний
Ирина Морозова, Старший менеджер по разработке рекламных кампаний
Contrapunto - основное
Виктория Канина, директор по работе с клиентами,
Кристина Денина, креативный директор,
Алина Зарипова, копирайтер,
Егор Косолапов, артдиректор,
Алексей Павлов, старший артдиректор,
Юлия Боднарюк, старший менеджер по работе с клиентами,
Анастасия Чулюкова, стратегический директор
Publicis Media, Havas Media - вспомогательное
Как за короткий срок усилить восприятие имиджа «Билайн» как молодёжного оператора и привлечь внимание к акции, позволяющей получать ГБ за чтение? Мы нашли ключ к мотивации к чтению через рэп. Чтобы по-настоящему разбираться в том, о чём «читают» любимые рэперы, мы призвали молодёжь «почитать старших». Вместе с Noize MC мы сняли клип, затем запустили в диджитал беспрецедентный проект с использованием machine learning, а также вышли на площадки города. В результате охват проекта, ограниченного интернетом и точечным эмбиентом, был сопоставим с масштабной ТВ-кампанией! Обсуждение темы приобрело масштабы всей страны. А имиджевые показатели выросли вместе с подключениями к акции.
