Tele2
Инна Походня, директор по маркетингу,
Артём Киракозов, руководитель по операционному маркетингу и развитию промоэкспертизы,
Наталья Артамонова, старший специалист по операционному маркетингу,
Антон Сербин, старший менеджер по операционному маркетингу
McCann Moscow - основное
McCann Moscow:
Дмитрий Втулкин, креативный директор Tele2,
Лейли Велленова, менеджер по стратегическому планированию,
Сергей Мариничев, заместитель креативного директора,
Ирина Трофименко, руководитель группы по работе с клиентами
Рекламное агентство Атомик - вспомогательное
Для обеспечения 100%-ного покрытия Tele2 было важно закрыть белые пятна на карте – Ярославль и Иваново. Заходя в эти регионы, нужно было нарастить качественную абонентскую базу, для чего объяснить, что стоит за брендом помимо цены. Мы нашли нестандартное решение. Чтобы открыть жителям глаза на ограничения существующих пакетов, мы предложили проголосовать за новые возможности Tele2 – переносить остатки пакета, делиться гигабайтами и другие. В голосовании приняли участие почти 10% населения! Мы ответили специальным тарифом, в который включили все опции, за которые проголосовали абоненты. Этот тариф стал центром рекламной кампании. Вовлечённость превзошла наши самые амбициозные цели и сделала выход на эти рынки успешным.
