Яркий запуск антиперспирантов Rexona для поколения Z

Rexona, лидер рынка дезодорантов, взяла на себя миссию поддержать стремление подростков ухаживать за собой и запустила антиперспиранты для тинейджеров. Для продвижения продукта Rexona разработала отдельную стратегию поддержки на каждую выделенную ЦА и охватила более 50% аудитории, используя в медиапродвижении только канал Digital. Выбрав наиболее подходящего бренду амбассадора Катю Адушкину и реализовав с ней коммуникационную кампанию, основанную на миссии бренда (Move more, live more), Rexona привлекла в категорию молодую аудиторию, завоевав 2% рынка менее чем за год с момента начала продаж, расширив пенетрацию на 240 базисных пунктов и ускорив рост женских дезодорантов Rexona темпами вдвое выше среднерыночных (4,8% против 2,5%).