Яркий запуск антиперспирантов Rexona для поколения Z

Как привлечь молодую аудиторию в неэмоциональную категорию дезодорантов? Rexona, являясь лидером мирового и российского рынка дезодорантов, взяла на себя миссию поддержать стремление подростков (14+) ухаживать за собой и запустила новые антиперспиранты для тинейджеров. Выбрав наиболее подходящего для бренда амбассадора Катю Адушкину и реализовав с ней коммуникационную кампанию, основанную на социально значимой миссии бренда (Move more, live more), Rexona привлекла в категорию молодую аудиторию, завоевав 2% рынка менее чем за год с момента начала продаж, расширив пенетрацию на 240 базисных пунктов и ускорив рост женской линейки дезодорантов Rexona темпами, почти вдвое превышающими среднерыночные (4,8% против 2,5%).