Lantmannen Unibake
Данил Попов, бренд-менеджер Schulstad
Рекламная группа Deltaplan, DeltaClick - основное
DeltaClick: Дарья Пироженко, аccount-менеджер,
Александр Артюшенко, руководитель креативной группы,
Наталья Бублик, дизайнер,
Богдан Кот, Creative & SMM проект-менеджер,
Арина Мищенко, SMM-менеджер,
Елена Чиркова, New Вusiness-менеджер,
Екатерина Брянцева, Senior SM-менеджер,
Сергей Лепихов, руководитель аналитической группы
Перед Schulstad (бренд булочек для бургеров) стояла задача выйти в сегмент независимых заведений HoReCa. Нужно было повысить ценность продукта в глазах узкой целевой аудитории – шеф-поваров, которые до тех пор не придавали должного значения бренду используемых булочек. Для вовлечения этих крайне непростых потребителей в коммуникацию мы создали первое в России узкоспециализированное медиа, посвященное бургерам. К созданию контента мы привлекли самих шеф-поваров. Сформировали рубрикатор, выверили соотношение полезной и развлекательной информации, протестировали разные форматы. Параллельно с SMM-стратегией была запущена performance-кампания, которая собирала лиды с прогретой аудитории. За год клиентская база выросла на 18%. ROI привлечения новых клиентов составил 162% (плановый ROI – 150%).
