Фрито Лей Мануфактуринг, ФТС Пятёрочка
PepsiCo:
Дарья Тебар, кастомер маркетинг-директор,
Евгения Синица, менеджер по клиентскому маркетингу,
Елена Кирсанова, менеджер по клиентскому маркетингу,
Алина Симоненкова, старший директор по работе с X5
ФТС Пятёрочка:
Татьяна Степанова, директор по операционному и бренд-маркетингу,
Анастасия Кулагина, менеджер направления бренд-маркетинга
BBDO Moscow, OMD Optimum, основное
Media Black Star: Павел Баженов, управляющий партнёр
OMD OM Group:
Маргарита Ульянова, PR-директор
Olimpik Media:
Юлия Синюгина, директор
Весна и лето – высокий сезон для снеков и напитков: пикники и вечеринки на открытом воздухе! В ожесточённой борьбе за потребителя бренды стараются максимально снижать цены, привлекая аудиторию скидками. Однако PepsiCo решил изменить эти правила и совместно с «Пятёрочкой» провел промо без дисконта. Залог успеха прост: самые хайповые звёзды Black Star, эксклюзивные вкусы Pepsi Dark Vanilla и Lay’s Black Star Burger, интригующий челлендж! Мы предложили аудитории повлиять на судьбу «Пятёрочки»: если удастся продать всю лимитированную партию, «Пятёрочка» станет чёрной. Так и случилось: эксклюзив был раскуплен в рекордные сроки, «Пятёрочка» окрасилась в чёрный цвет, а PepsiCo снова перевернул игру!
