Mondelez Rus
Николай Иванов, старший менеджер по развитию бренда,
Юлия Бобовникова, менеджер по управлению категорией брендов
e:mg, основное
Мария Сапронова, аккаунт-директор,
Екатерина Ломакина, старший аккаунт-менеджер,
Игорь Ефимов, стратегический директор,
Екатерина Исупова, креативный дизайнер,
Евгений Татарников, Digital Creative Director
Carat - вспомогательное
Александр Мишутин, Group Account Director,
Мария Троицкая, Media Planning Group Head
В 2019 году пенетрация бренда OREO перестала расти. Нам было необходимо найти способ, как привлечь нужных нам покупателей, готовых тратить деньги на дорогое печенье, к бренду без проведения ценовых акций. Используя базу карт лояльности партнёрской ритейл-сети, мы сопоставили данные продаж с онлайн-поведением тех, кто покупает дорогое печенье, но не OREO. Выяснив основные барьеры к OREO, мы сделали таргетированную кампанию в социальных сетях специально на этих людей. Видеобаннеры останавливали их взгляд фразой: «Почему ты купил НЕ OREO?», после чего мы снимали возможные барьеры. При анализе постпродаж в контрольной группе, увидевших коммуникацию vs не видевших, мы получили точную оценку прироста продаж.
