Mondelez Rus
Илона Шеренас, директор категории жевательной резинки и леденцов в Восточной Европе,
Мария Комбарова, маркетинг-менеджер категории жевательной резинки и леденцов,
Диана Мамулян, бренд-менеджер Dirol
Saatchi&Saatchi Russia
Юрий Полонский, исполнительный креативный директор,
Валентина Гарунова, копирайтер,
Александра Кочева, менеджер по работе с клиентами
Publicis Groupe:
Юлианна Мурадян, стратег
Carat, Action, Киноцех - вспомогательное
Как сделать так, чтобы среди всех пёстрых обёрток и фантиков у кассы представитель Gen Z выбрал именно твой товар? Особенно если это жевательная резинка, которая несёт для нового поколения лишь утилитарную функцию? Dirol решил эту проблему, создав вкус самой случайности, который представил таинственный герой Jack. Ставка на любопытство сыграла! Рок-звезда из ниоткуда в голове из папье-маше нашла своих фанатов, заманивая стикерами, джек-кодами и подарками… В итоге бренд значительно поднял продажи, увеличил пенетрацию среди ЦА и побил бенчмарк по регистрации кодов, а креативы получили статус Best in Class по «знанию бренда» и «намерению купить» в YouTube Brand Lift Study.
