Фрито Лей Мануфактуринг, ФТС Пятёрочка
PepsiCo:
Дарья Тебар, кастомер маркетинг-директор,
Евгения Синица, менеджер по клиентскому маркетингу,
Елена Кирсанова, менеджер по клиентскому маркетингу,
Алина Симоненкова, старший директор по работе с X5 ФТС
Пятёрочка:
Татьяна Степанова, директор по операционному и бренд-маркетингу,
Анастасия Кулагина, менеджер направления бренд-маркетинга
BBDO Moscow, основное
OMD Optimum Media Black Star:
Павел Баженов, управляющий партнёр
OMD OM Group:
Маргарита Ульянова, PR-директор Глобал Стар,
Olimpik Media, PRT - вспомогательное
Olimpik Media: Юлия Синюгина, директор
Весна и лето – высокий сезон для снеков и напитков: пикники и вечеринки на открытом воздухе! В ожесточённой борьбе за потребителя бренды стараются максимально снижать цены, привлекая аудиторию скидками. Однако PepsiCo решили изменить эти правила и совместно с «Пятёрочка» провели промо без дисконта. Залог успеха прост: самые хайповые звёзды Black Star, эксклюзивные вкусы Pepsi Dark Vanilla и Lay’s Black Star Burger, интригующий челлендж! Мы предложили аудитории повлиять на судьбу «Пятёрочка»: если удастся продать всю лимитированную партию, «Пятёрочка»станет чёрной. Так и случилось: эксклюзив был раскуплен в рекордные сроки, «Пятёрочка» окрасилась в чёрный цвет, а PepsiCo снова перевернул игру!
