Макдоналдс
Дарья Назаркина, Вице-президент по маркетингу
Татьяна Гура, Национальный директор по маркетингу
Наталья Бородавкина, Менеджер по национальному маркетинг
Leo Burnett Moscow, Publicis Media – основные
Digitas Moscow – вспомогательное
Leo Burnett Moscow:
Елена Андрич, Директор по стратегии
Алексей Жучков, Креативный директор
Александр Мерзляков, Креативный директор
Оксана Шевченко, Управляющий директор
Publicis Media:
Татьяна Чорная, Директор по работе с Клиентами
Алевтина Архипова, Руководитель медийной группы
Digitas Moscow:
Владимир Маклаков, Digital Experience Directo
Макдоналдс знаменит своими бургерами, однако из всех типов мяса россияне очень любят курицу, как показывают исследования. Значит это зона роста, поэтому Макдоналдс решил расширить и обновить линейку куриных закусок — стрипсы и крылья. В рекламной кампании о новинках рассказали настоящие знатоки вкусной курицы – бабушки. Ведь то, что понравится понравилось бабушке, точно вкусно. В результате коммуникация и новые продукты очень понравились ценителям курицы, доля рынка в категории куриных стартеров выросла на 12,8% и значительно выросли показатели бренда по критериям: Ad Likebility – 62%, Uniqueness – 63%, Desirable – 71%.
