Spotify
Татьяна Льюис, Директор по Маркетингу
Михаил Солодовников, Руководитель по Медиа
Рустам Киреев, Руководитель по работе с артистами и музыкальными лейблами
Ольга Зыряева, Директор по внешним и внутренним коммуникациям
КБ-12, UM – основные
PBN Hill & Knowlton Strategies Russia, Jami Group – вспомогательные
КБ-12:
Никита Ершов, Управляющий партнер
Александра Голубева, Аккаунт-директор
Митя Юсов, Креативный директор
UM:
Юлия Захарова, Руководитель отдела стратегии
Павел Игнатов, Аккаунт-директор
Елизавета Рыжова, Руководитель медиа-группы
У Spotify была задача выйти и закрепиться на рынке аудиостриминга, который в России сформирован мощными локальными экосистемными игроками (Яндекс, ВКонтакте).
Аудитория была не склонна менять свой текущий сервис, т.к. не видит разницу между ними.
Мы нашли инсайт о том, что аудитория хочет видеть в лице музыкального сервиса понимающего друга, а не корпорацию и сделали максимально персонализированную кампанию (более 100 уникальных креативов), в рамках которой ответили лично всем, кто нас ждал, а также показали, что мы отлично знаем инсайты локальной аудитории и резко выделяемся на фоне конкурентов, как с точки зрения наших RTB, так и с точки зрения коммуникации.
