Mars
Яна Донмез, Marketing Director CBU Chocolate & CBU Gum, Mints and Fruity Confections
Ольга Иванова, Senior Brand Activation Manager M&M’s
Виолетта Домбровская, Brand Activation Manager M&M’s
Дмитрий Хворов, Brand Activation Manager M&M’s
BBDO Moscow, Mediacom – основные
ТМА МАРКЕТИНГ СЕРВИСЕЗ – вспомогательное
BBDO Moscow:
Юлия Борисова, Account Supervisor
Ольга Перепелица, Account Manager
Андрей Крусанов, Digital Art Director
Анастасия Кадацкая, Copywriter
Анастасия Продувнова, Strategic Planning Director
Алексей Федоров, Creative Director
Тренд на снижение импульсных категорий сподвиг M&M's растить потребительскую привычку покупать большие форматы M&M's для домашнего кинопросмотра. Вся коммуникация бренда стала преследовать одну цель – строить образ M&M's как снека для просмотра видео. Для привлечения аудитории M&M's ребрендировал упаковки, рассчитав каждый формат по длине контента: «хватит на серию/ фильм / пару серий / пару фильмов». В поддержку кампании “Рассчитаны на просмотр” Желтый и Красный призывали на TV заставках во время вечернего кино, в пре-роллах, на платформах онлайн кинотеатров и в популярных digital форматах проверить "Насколько хватит твоей пачки?". Каждый ассет напоминал аудитории, что M&M's во всех смыслах "Рассчитаны на просмотр".
