МТС
Мария Яковлева, Директор департамента маркетинговых коммуникаций
Оксана Лопухина, Начальник отдела департамента маркетинговых коммуникаций
Артем Лопухин, Начальник отдела медиапланирования департамента маркетинговых коммуникаций
Маилова Дарья, руководитель направления в департаменте маркетинговых коммуникаций
Арина Гондарева, руководитель направления в департаменте маркетинговых коммуникаций
ББДО, Мозаик Медиа – основные
BBDO:
Кристина Крушинская, директор по работе с клиентами
Дмитрий Николаев, креативный директор
Павел Вернидубов, старший копирайтер
Mosaic:
Николай Спиридонов, медиа менеджер
Андрей Рыбушкин, Аккаунт-директор
МТС создал уникальный продукт на стыке телеком и экосистемы – подписку Нетариф, в которой собраны не только услуги связи, но и популярные цифровые сервисы, подключать которые в рамках подписки намного выгоднее. Перед нами стояла задача ярко заявить о том, что МТС расстается с тарифами и переходит в новый формат – подписки. Для этого мы реализовали трехэтапную масштабную 360-кампанию, состоящую из двух ТВ и диджитал-флайтов и брендированного контента. По итогам кампании доля подписки Нетариф в тарифной линейке составила 12%, что превысило ожидаемый уровень на 2%. А подключение нетелеком сервисов достигло 32%, что также превысило ожидаемый уровень на 7%.
