ГЛАКСОСМИТКЛЯЙН ХЕЛСКЕР
Publicis Media, ГПМ РТВ – основные
Digitas – вспомогательное
GSK:
Максим Шевченко, Директор по маркетингу
Маринэ Байбуртян, Руководитель подразделения OHC
Мария Леванковская, Старший Бренд Менеджер
Ольга Ракита, Медиа менеджер
Publicis Media:
Зоя Голубенко, Управляющий директор, Zenith
Мария Лесная, Директор по работе с клиентами
Мария Скатова, Руководитель группы планирования
Ирина Березовская, Директор контентных проектов
Елизавета Миронова, Контент менеджер
ГПМ РТВ, ГПМ:
Олеся Нагорная, Менеджер по прямым коммуникациям
Sensodyne – зубная паста для снижения чувствительности зубов. Долгое время бренд фокусировался на рациональной коммуникации и завоевал доверие людей, страдающих от выраженных симптомов повышенной чувствительности. Чтобы нарастить долю рынка, SENSODYNE решил обратиться к молодой аудитории, которая считала бренд «слишком медицинским». Чтобы завоевать сердце молодежи нужны эмоциональная коммуникация и релевантные каналы. Интеграция в шоу «Холостяк» на ТНТ стала идеальным форматом:топовое шоу, высокое аффинити среди ЦА, главный герой – стоматолог! Уход за зубами был элегантно встроен в сценарий: героини использовали Sensodyne каждый день, тестировали горячее/холодное и др. Итого:consideration и purchase intent выросли на 74% и 80%, впервые достигнут абсолютный рекорд доли рынка.
