Volkswagen
Юрий Самойленко, Marketing Director
Иван Волох, Digital Communication Manager
Navigator DDB Limited, PHD – основные
Navigator DDB Limited:
Анастасия Ким, Директор по стратегии
Вадим Сесюнин, Креативный директор
Екатерина Бугаевская, Арт-Директор
На фоне падения реальных доходов населения и роста цен на автомобили в 2020 г. мы думали о том, как показать людям, что в автомобилях Volkswagen есть за что платить.
Но все авто бренды говорят о технологиях. Мы решили рассказать о технологиях по-своему и раскрыть преимущества Volkswagen не через технические подробности, а через скрытые человеческие инсайты, связанные с вождением. Часто водители даже не произносят такие мысли вслух.
Для каждой из 10 ключевых технологий мы сняли отдельное видео. Так появился мини-сериал «О чем молчат водители».
В результате бренд повысил уровень рассмотрения среди потенциальных покупателей и вырастил имидж инновационного, технологически продвинутого бренда.
