Mars
Наталья Михайлова, Media&Digital Head
Анна Кулагина, Senior Brand Manager Pedigree
Мария Гудочкина, Brand Manager Pedigree
Наталья Малкова, Scientific Affairs Manager
Марианна Онуфриенко, Директор по работе с государственными органами и общественными организациями Mars Petcar
BBDO Moscow, JAMI – основные
Mediacom, RODNYA Creative PR Studio – вспомогательные
BBDO Moscow:
Наталья Чуич, Strategic Planning Director
Вера Згурская, Strategic Planning Manager
Алексей Фёдоров, Executive Creative Director
Анастасия Дубровская, Client Services Director
Мария Кириенко, Account Director
Главной миссией PEDIGREE является забота о благополучии и здоровье собак, в том числе живущих в приютах. В России инфраструктура приютов развита слабо, и помощи собакам в приютах не хватает. Также среди россиян существует множество негативных мифов касательно собак из приютов, поэтому их крайне неохотно забирают домой. Чтобы улучшить отношение аудитории к приютским собакам, а также предоставить им дополнительную помощь, мы разработали первую «Программу взаимной лояльности» PEDIGREE. Кампания помогла донести до россиян истинный имидж собак из приюта и собрать 42 тонны корма на помощь приютам, а также улучшить восприятие бренда (показатели Consideration и Favorability) и значительно увеличить продажи кормов PEDIGREE.
