Data driven подход к планированию и оценке продаж от медийных блогерских кампаний

Реализуя кампании с блогерами в рамках кросс-канальных рекламных активностей легко выбрать блогеров на свой вкус и отчитаться только охватами. Но для распродажи “11.11” от AliExpress мы решили довериться данным и оптимизировать список блогеров путём анализа цен и расчёта пересечений ЦА между всеми возможными комбинациями блогеров. Завершив размещения, мы также интегрировали данные о подписчиках блогеров в CRM AliExpress, статистически замерив как именно блогерский канал повлиял на бизнес-показатели. Прирост оборота тестовой группы на 18,1% относительной контрольной группы, говорит сам за себя, хотя до кампании их показатели были идентичны.