Volkswagen
Юрий Самойленко, Marketing Director
Мария Котова, Advertising Manager
Иван Волох, Digital Communication Manager
Navigator DDB Limited, PHD – основные
Navigator DDB Limited:
Анастасия Ким, Директор по стратегии
Вадим Сесюнин, Креативный директор
Екатерина Бугаевская, Арт-Директор
Весной 2020 года коронавирус «обвалил» авторынок. Тогда мы разработали «стратегию выживания» для Volkswagen: двухэтапную программу «Вместе с водителями», демонстрируя свою сопричастность в сложный год.
Первый этап стартовал в мае, когда желание свободы достигло пика, но люди сидели дома. Мы выпустили ролик #скоровместе, поблагодарили водителей за умение ждать воссоединения с автомобилями вопреки неудобствам.
Второй этап стартовал летом, когда ограничения ослабили. Через идею «Ваш и только ваш Volkswagen» мы актуализировали покупку автомобилей, когда общественный транспорт казался людям опасным и заявили выгодное предложение на Jetta.
Программа существенно увеличила имиджевые показатели Volkswagen и позволила продать в 1,5 раза больше автомобилей Jetta.
