Volkswagen
Юрий Самойленко, Marketing Director
Диана Коробейникова, Advertising Manager
Navigator DDB Limited, PHD – основные
PHD – вспомогательное
Navigator DDB Limited:
Анастасия Ким, Стратегический директор
Вадим Сесюнин, Креативный директор
Татьяна Мосеева, Копирайтер
Полина Краснова, Арт-директор
Александра Медведская, Специалист по стратегическому планированию
Зимой 2020 перед нами стояла задача - запустить новую спецверсию Volkswagen Tiguan Winter Edition в России. Но как обратить на себя внимание россиян
Бренду, у которого отсутствует имидж серьезных зимних внедорожников — и обойти конкурентов-"рамников"?
Выбрав 11 городов с настоящими зимами, мы решили найти к каждому свой подход: ведь Россия огромна, и зима везде разная. Московская не похожа на Новосибирскую, а зимняя Уфа — на Омск.
Мы локализировали видеоролик Tiguan Winter Edition 11 разными способами, создав для каждого города текст с учетом местных зимних реалий и локальных мемов.
Так, мы растопили их сердца и добились внушительных продаж новой спецверсии.
