Месяц страшных скидок

Известно, что главная задача ритейлеров–максимизировать продажи в высокие сезоны. Для Детского мира, лидера детского ритейла, таким новым сезоном стала Черная пятница. В последние годы в этот период росло давление не только прямых конкурентов, но и гипермаркетов, особенно маркетплейсов. Перед нами встала амбициозная задача: с одной стороны – быть заметными на фоне агрессивной коммуникации рынка, а с другой – сохранить имидж флагмана детского ритейла, оставаясь в рамках позиционирования «счастливое детство доступно каждому». Поэтому мы разработали не просто креативную идею, а долгосрочную коммуникационную платформу «Месяц страшных скидок», при помощи которой рассказали каким невероятно выгодным и жутко привлекательным может быть период осенних скидок.