Нестле Россия
Екатерина Косаренко, Бренд менеджер
Ольга Зенцова, Руководитель группы брендов
Майндшер – основное
БрендЛинк – вспомогательное
Майндшер:
Мария Тищенко, Диджитал бренд менеджер
Елена Фомина, Руководитель стратегической группы
Юлия Вердесие, Руководитель креативного подразделения
Кирилл Кошенко, Диджитал креатор
Дмитрий Васильев, Арт директор
Как повысить продажи в категории, в которой выбор большинства покупателей определяется наиболее выгодным промо предложением у полки, а не лояльностью к бренду? В условиях жесткой ценовой конкуренции с основным конкурентом Whiskas, Felix разработал новый подход к cтимулированию продаж: первую в категории интегрированную программу кэшбэка «Феликс Кошбэк». Для получения кэшбэка и подарков потребитель мог купить корм Felix в любом оффлайн или онлайн магазине и загрузить чек на платформе бренда или в одном из девяти крупнейших приложений рунета. Программа позволила вырастить средний чек на 27%, а частоту покупки корма Felix в месяц на 30%. Коэффициент ROI составил 4.2 на момент завершения активации.
