ПепсиКо, Пятёрочка
PepsiCo:
Дарья Тебар, Кастомер маркетинг директор
Анна Мусаева, Старший менеджер по клиентскому маркетингу
Елена Федотова, Старший категорийный менеджер
Алина Симоненкова, Старший директор по работе с X5
Ольга Филиппова, Менеджер по клиентскому маркетингу
Пятерочка:
Михаил Ярцев, Директор по маркетингу
Анастасия Кулагина, Руководитель направления бренд-коммуникаций
Наталья Мищенко, Менеджер направления медиапланирования
Антон Барабанов, Менеджер по интернет-маркетингу
BBDO Moscow – основное
Севен - вспомогательное
BBDO Moscow:
Дмитрий Втулкин, Креативный директор
Перед PepsiCo стояла задача увеличить продажи соков и молочной продукции, а перед Пятерочкой – размер корзины и траффик в свои магазины. Компании объединились, чтобы найти общее решение, и предложили уникальные готовые сеты на завтрак - такого еще не было на российском рынке! Были разработаны три набора, которые отвечали разным лайфстайлам потребителей. Алексей Воробьев представил «Быстрый завтрак», Ольга Бузова - «бодрый», а Анатолий Вассерман рассказал о плюсах «умного завтрака». Каждый из селебрити призывал попробовать именно его сет. Смелое решение PepsiCo и Пятерочки обернулось успехом: было положено начало новой потребительской привычки покупки готовых сетов, удалось укрепить позиции PepsiCo в категориях соков и молочных продуктов.
