ПепсиКо, Пятёрочка
PepsiCo:
Дарья Тебар, Кастомер маркетинг директор
Евгения Синица, Менеджер по клиентскому маркетингу
Анна Мусаева, Старший менеджер по клиентскому маркетингу
Алина Симоненкова, Старший директор по работе с X5
Валерия Паскалова, Руководитель Диджитал проектов отдела клиентских инициатив
Пятерочка:
Михаил Ярцев, Директор по маркетингу
Анастасия Кулагина, Руководитель направления бренд-коммуникаций
Наталья Мищенко, Менеджер направления медиапланирования
Антон Барабанов, Менеджер по интернет-маркетингу
BBDO Moscow – основное
Александр Драбкин, Диджитал Груп Хэд
Как повысить продажи Lay’s и Pepsi в Пятерочке без ценового промо, когда покупатели стараются реже появляться в магазинах и переходят в режим экономии? Как привлечь внимание людей, которые за время самоизоляции уже пресытились контентом? Рецепт PepsiCo и Пятерочки – самые невероятные сочетания на каждом этапе кампании. Удивительные вкусы – Lay’s «Сметана в русских традициях» и тропический Pepsi Манго, селебы – рэпер Тимати и легенда русской-народной песни Надежда Бабкина, а также интригующий финал, в котором звезды должны были поменяться музыкальными стилями в совместной коллабе! Смелый эксперимент обернулся успехом: распродали весь эксклюзив, вырастили долю рынка обоих брендов и увеличили траффик в Пятерочку!
