Heineken
Papa Carlo - основное
Карат-Русс Медиа - вспомогательное
Алёна Афанасова, Brand Manager, Heineken
Егор Савичев, Senior brand manager, Heineken
Сергей Колокольцев, Senior account manager, Papa Carlo
Тимур Галиуллин, Стратег, Papa Carlo
Александр Опекунов, Creative Director, Papa Carlo
Мария Фадеева, Marketing manager, Heineken
Мария Вульф, Senior Digital Media Planner, Carat
Василиса Климова, Senior Media Planner, Carat
Александр Мишутин, Group Account Director, Carat
Юлия Черепанова, Media Planning Group Head, Carat
"Шихан" - башкирское пиво, №1 в регионе по объёму продаж. Однако мощные федеральные бренды постепенно отнимают его долю за счёт больших финансовых возможностей.Мы понимали необходимость сохранить лидирующие позиции, а для этого нам важно отстраиваться от федеральных конкурентов через локальную идентичность. Мы использовали очень понятный потребительский инсайт и масштабный инфоповод нашего партнёра ХК "Салават Юлаев", которые позволили нам стать ближе к жителям Башкирии.Это позволило нам вырастить силу бренда на 0,7 пп., показатель отстроенности на 14 пунктов и продажи на 9%, тогда как весь рынок Башкирии рос лишь на 2%.
