PepsiCo
DDB RUSSIA – основное
Марина Матус, менеджер по маркетингу, ООО Пепсико Холдингс
Марек Марцинкевич, Менеджер по маркетингу, PepsiCo Poland
Ксения Хайцева, бренд менеджер, ООО Пепсико Холингс
Елена Скобелина, Директор по маркетингу категории "напитки", ООО Пепсико Холдингс
Пенетрация – основной источник роста бизнеса для категории холодного чая и для бренда.Lipton положил начало расширению функционала продукта с "напиток для утоления жажды в летний период" к полноценному внесезонному продукту, инициировав появление новой ситуации потребления холодного чая вместе с едой. Успех кампании привел к росту пенетрации бренда и категории холодного чая в целом! Это позволило бренду Липтон вырастить продажи и привлечь новых покупателей.
