PepsiCo
КБ-12 – основное
ООО «Вайлдджем», Mindshare – вспомогательные
Наталья Величкина, Marketing Manager, PepsiCo
Анна Шпитальник, Senior Brand Manager, PepsiCo
Ольга Земскова, Вrand Engmt Assoc Supervisor, PepsiCo
Лада Савельева, Ведущий продюсер, PepsiCo
Ирина Дроздовская, генеральный продюсер, PepsiCo
Никита Ершов, Управляющий партнер, КБ-12
Иван Шушурин, Аккаунт-директор, КБ-12
Дмитрий Московский, Креатор, КБ-12
Екатерина Ильичева, Директор по работе с клиентами, Wild Jam
Дарья Широкова, Стратег, Mindshare
Поколение Z очень любит потреблять снеки и активно пользуется вариантами всевозможных перекусов. Для подростков актуален осознанный подход к выбору брендов снеков, им важно не только что они едят, но и что стоит за тем брендом, который предлагает им любимый снек. “Cheetos” с помощью специальной пачки “Лапы”вовлек подростков в благотворительную инициативу, которая не просто выделила бренд, но и позволила выстроить крепкую эмоциональную связь. Благодаря кампании “Протяни лапу дружбы” “Cheetos” достиг высокого уровня вовлечения целевой аудитории и укрепил желание подростков участвовать в благотворительности, что привело к росту продаж на 5% в денежном выражении и росту общей доли на 8,1 пп.
