Как гопники спасли балет

Из-за пандемии Урал Опера Балет нуждался в финансовой помощи, чтобы реализовать экспериментальный балет «Конек-Горбунок» — современную адаптацию классического представления с участием рэперов в уральском «гоповском» стиле. Театр запустил традиционную краудфандинговую кампанию: она не сработала. Чтобы привлечь новую аудиторию, мы разработали новый подход.
В коллаборации с Jaws, самой известной пивоварней региона, мы выпустили брендированное пиво «Конек-Горбунок». Часть прибыли от продажи пива была направлена на производство костюмов и декораций. Балет, пиво и гопники — настолько необычный микс, что аудитория оценила это и буквально «взорвала» соцсети, что стимулировало рост темпов краудфандинга через QR код на этикетке. За два месяца была собрана нужная сумма.