Kimberly-Clark
Mindshare, AKQA Лондон – основное
Sputniki– вспомогательные
Ксения Сизова, Старший диджитал & медиа менеджер, ООО "Кимберли- Кларк"
Марина Янчевская, Маркетинг Директор, ООО "Кимберли-Кларк"
Дарья Крюкова, Бренд менеджер, ООО "Кимберли- Кларк"
Татьяна Твердохлебова, Бизнес Директор, ООО "Майндшер"
Екатерина Резникова, Руководитель медиа группы, ООО "Майндшер"
Оливер Кример, Креативный директор, AKQA
Полина Ламберт, Младший Бренд менеджер, ООО "Кимберли- Кларк"
Анастасия Капитанская, Медиа пленнер, ООО "Майндшер"
Дмитрий Козлов, Директор, Спутники
Татьяна Мельникова, Руководитель региона, Спутники
Большинство девушек выбирает между 2-3 брендами женской гигиены у полки, где у Kotex исторически не самое сильное положение. Поэтому Kotex важно иметь сильные позиции в пуле рассматриваемых брендов.
Целевая аудитория Kotex - молодые девушки, которые начинают самостоятельно покупать продукты женской гигиены. Они активно участвуют в социальных изменениях и требуют от брендов того же.
Kotex решил поддержать ценности своей целевой аудитории и превратил свою коммуникацию в инструмент поддержки ESG-проектов девушек, меняющих положение женщины в консервативном российском обществе.Kotex продвигал их проекты во всех каналах коммуникации, включая ТВ.Таким образом Kotex превратил рутинную покупку в социально ответственный поступок и повысил значимость бренда.
