Нестле Россия
Brandnew, Promo Interactive – основные
Виктория Пыжова, Account manager, Brandnew
Мария Чугунова, Group Account Director, Brandnew
Евгений Салистый, Креативный директор, Brandnew
Андрей Алексеев, Art Group Head, Brandnew
Наталья Сыздыкова, Group Brand manager, Нестле Россия
Валерия Сутормина, Junior Brand Manager, Нестле Россия
Олег Слинько, Руководитель Проектов, Promo Interactive
Категория детского питания характеризуется высоким промо-клаттером, однако большинство промо-кампаний чрезвычайно однообразны. Как выбиться из клаттера и повысить эффективность промо?
В последние годы растет интерес к социальным инициативам. Мамы - одно из наиболее активных благотворителей, а помощь детям - самое популярное направление для благотворительности в России. Поэтому мы решили интегрировать в механику социальную-инициативу, которая поможет привлечь аудиторию не только за счет призов, но и за счет возможности сделать полезное дело. При этом сделали это максимально нативно, предоставив участникам возможность самим решать, куда направить гарантированный приз.
План по участникам был перевыполнен в 2 раза. На помощь детям был собран 1423010 руб.
