Whoosh — и тебе завидуют!

Рынок аренды электросамокатов в России активно растет и спрос на них близок к насыщению. Конкуренты выстраивают коммуникации на эмоциональных преимуществах самоката как транспорта. Поэтому 44% россиян воспринимают электросамокат как развлечение. Паттерн потребления в коммуникациях конкурентов стимулирует только ситуативное потребление.
Чтобы отстроиться от конкурентов и сформировать другую модель потребления, мы изменили аудиторию и показали, что ехать на электросамокате очень приятно... Ведь тебе все завидуют! Благодаря выбранной стратегии размещения, нацеленной на максимальное приближение контакта с аудиторией в ежедневном цикле, спрос на аренду самокатов Whoosh значительно вырос. Изменилась модель потребления кикшеринга: к концу кампании средняя частота использования Whoosh выросла в 3 раза.