«Пятёрочка»
BBDO Moscow - основное
The Marketing Arm - вспомогательное
Михаил Ярцев, Директор по маркетингу, «Пятёрочка» (ООО «Агроторг»)
Анастасия Кулагина, Руководитель направления бренд-коммуникаций, «Пятёрочка» (ООО «Агроторг»)
Инна Рыбина, PR, «Пятёрочка» (ООО «Агроторг»)
Валерия Михайлова, Начальник управления медиа продвижения, «Пятёрочка» (ООО «Агроторг»)
Оксана Трофимова, Директор по маркетинговым коммуникациям, «Пятёрочка» (ООО «Агроторг»)
Регина Ахраменюк, Руководитель направления интернет-маркетинга, «Пятёрочка» (ООО «Агроторг»)
Елена Баталова, Менеджер по digital-проектам, «Пятёрочка» (ООО «Агроторг»)
Анна Соколова, Генеральный директор, The Marketing Arm
Юлия Кошкина, Исполнительный директор, BBDO
Александр Драбкин, Заместитель творческого директора, BBDO
Осенью, когда за внимание детей и родителей борется сразу несколько рынков, важно предложить аудитории что-то действительно уникальное, новое и релевантное. Решением было создать акцию по мотивам популярной игры – территория, которую конкуренты обходили стороной. Мы создали интересные и новые подарки для детей и привлекли аудиторию к использованию приложения Пятёрочки за счет игры с монетизацией – досуг, который одобряли родители. Благодаря такой механике мы увеличили розничный товарооборот на 3,6%, установку мобильного приложения на 30% vs месяц до акции, число активных пользователей приложения в день на 4% и простимулировали 5,8 млн. полезных для бизнеса действий, сгенерированных в приложении (доставка, подписка и т.д.)
