Мон`дэлис Русь (Mondelez International)
emg, Leo Burnett Moscow - основные
CARAT - вспомогательное
Оксана Басько, Marketing manager, Мон`дэлис Русь (Mondelez International)
Юлия Савченко, Brand-manager, Мон`дэлис Русь (Mondelez International)
Игорь Ефимов, Strategic Planning Director, emg
Кирилл Кадывкин, Digital Strategy Director, emg
Наталья Мерецкая, Creative Group Head, emg
Екатерина Исупова, Art Director, emg
Татьяна Магденко, Client Service Director, emg
Мария Сапронова, Account Director, emg
Лера Смолина, Account Group Head, emg
Ирина Мишина, Account Manager, emg
Барни, лидер в бисквитной категории, привык увлекать детей с родителями в развивающие приключения. Мы запускали ракету с Байконура, устанавливали рекорды Гиннеса, подражали Жаку Кусто и исследовали Мировой Океан. Но в 2021 году пандемия перевернула формат досуга, и семьи стали реже куда-либо выбираться и потреблять продукт out-of-home, что моментально негативно повлияло на уровень продаж. В ответ глобальным переменам мы запустили кампанию "Ловите динозавров с Барни". Она стала настоящим приключением, в которое аудитория вовлеклась с головой (11,8% site bounce rate, +229% CTR, 990 тыс. AR сеансов). Также кампания значительно подняла продажи (+34%) и стала самым успешным промо в истории бренда (+1,4 рp).
