Mondelez International
CARAT, EMG - основные
Suprematika - вспомогательное
Евгений Капустин, Директор Категории «Шоколад», Мон’дэлис Русь
Ирина Аронсон, Менеджер по Маркетингу, Мон’дэлис Русь
Диана Мамулян, Бренд Менеджер, Мон’дэлис Русь
Андрей Трубецкой, Client Service Director, ЭМГ Промо
Алексей Герасимов, Account Director, ЭМГ Промо
Полина Высоцкая, Account Group Head, ЭМГ Промо
Иван Сиденко, Creative Director, ЭМГ Промо
Антон Мельников, Chief Creative Officer, ЭМГ Промо
Мария Троицкая, Руководитель Группы по Планированию Размещения Рекламы в СМИ, Карат-Русс Медиа
Малика Матьякубова, Старший Эксперт по Планированию Размещения Рекламы в СМИ, Карат-Русс Медиа
В пандемию Dirol пришлось нелегко: потребление жвачки стало неактуальным, создание новых окейженов, точек дистрибуции было недостаточно. Необходимо было:
1) найти новый источник роста бизнеса (им стало Gen-Z)
2) переломить негативный тренд продаж в ритейле.
Ключевой проблемой для работы с ними было полное отсутствие интереса к товарной категории. Жвачка была не интегрирована в культурный код, как бренд, и не актуализирована, как продукт. Dirol Don't Drop - ответ на поколенческий вызов и бренд-платформа, которая изменила многое. Мы поменяли жвачку на стильные кроссы, привычку мусорить - на осознанное потребление вместе с Пятерочкой, не покупать жвачку - на полюбить, покупать Dirol. Мы сделали жвачку Great Again и увеличили продажи!
