PepsiCo, Пятёрочка
BBDO Moscow, The Marketing Arm - основные
Евгения Синица, Ведущий менеджер по клиентским инициативам, PepsiCo
Елена Кучумова, Менеджер по категориям, PepsiCo
Дарья Тебар, Директор по развитию категории в канале современной торговли, PepsiCo
Нина Гатикашвили, Старший менеджер по клиентскому маркетингу, PepsiCo
Алина Белоброва (Симоненкова), Старший директор по работе с национальными ключевыми клиентами, PepsiCo
Михаил Ярцев, Директор по маркетингу «Пятёрочка», Пятёрочка
Анастасия Кулагина, Руководитель направления бренд-коммуникаций «Пятёрочка», Пятёрочка
Александр Драбкин, Заместитель творческого директора, BBDO Moscow
Сергей Егоров-Орлетинов, Старший арт-директор, BBDO Moscow
Борис Бурашов, Копирайтер, BBDO Moscow
Перед PepsiCo стояла задача увеличить продажи товаров-участников акции за счет инкрементального размещения, перед Пятёрочкой – увеличение продаж готовой еды. Компании объединились, чтобы найти общее решение, и предложили варианты комбо - такого еще не было в ритейле России! Было принято решение предложить комбо, с возможностью миксовать блюда так, как хочется именно потребителям. Мы пригласили Ольгу Бузову вернуться в «Пятёрочку», чтобы рассказать о новинке, ведь комбо также много, как и образов Ольги. Смелое решение PepsiCo и Пятерочки обернулось успехом: было положено начало новой потребительской привычки покупки готовых комбо для любой ситуации, удалось укрепить позиции PepsiCo в категориях соков, снеков и газированных напитков.
